בתחום כל כך תחרותי כמו פרסום בדיגיטל, מחקר מילות מפתח משמש כפעולה ראשונית שחובה לבצע בקידום ממומן מוצלח ב-Google Ads. על ידי זיהוי מילות מפתח רלוונטיות ובעלות ביצועים גבוהים, מפרסמים יכולים למקסם את טווח ההגעה, הרלוונטיות וההחזר ההשקעה במסע הפרסום שלהם (ROAS). במדריך זה שיצרנו עבורכם, נחקור את החשיבות של מחקר מילות מפתח בקידום ממומן בגוגל אדס, נכיר כמה טכניקות לביצוע מחקר מילות מפתח יעיל, כלים חיוניים לגילוי מילות מפתח ושיטות עבודה מומלצות לאופטימיזציה מרבית.
מדוע מחקר מילות מפתח כל כך חיוני לקידום ממומן בגוגל אדס?
מחקר מילות מפתח חיוני לקידום ממומן ב-Google Ads מכמה סיבות:
- רלוונטיות: על ידי מיקוד במילות מפתח ספציפיות, תוכלו לעלות את הסיכויים שהמודעות שלכם יוצגו למשתמשים המחפשים באופן פעיל מוצרים או שירותים הקשורים להצעות שלכם.
- עלות-יעילות: מיקוד יעיל במילות מפתח רלוונטיות משפר את הרלוונטיות של המודעה וציוני האיכות, מפחית את העלות לקליק (CPC) וממקסם את יעילות הוצאות המודעה.
- נראות: מיקוד במילות מפתח רלוונטיות מגדיל את הסבירות להופעות וקליקים של מודעות, ומשפר את הנראות והביצועים של הקמפיין שלכם.
- אופטימיזציה: מחקר מילות מפתח מאפשר לכם לזהות הזדמנויות חדשות, לחדד אסטרטגיות מיקוד ולבצע אופטימיזציה של הקמפיינים שלכם כדי להגיע לתוצאות טובות יותר.
*מחפשים חברה לקידום ממומן PPC בגוגל אדס? צרו איתנו קשר ונגדיל את המכירות ואת הלידים שלכם בקמפיינים!
כיצד לבצע מחקר מילות מפתח לקידום ממומן ב-Google Ads?
- זיהוי מילות מפתח בסיסיות: קודם כל, התחילו בסיעור מוחות של רשימה של מילות מפתח בסיסיות הרלוונטיות למוצרים, לשירותים או לקהל היעד שלכם.
- שימוש בכלי מחקר מילות מפתח: השתמשו בכלי למחקר מילות מפתח כגון: Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs, Keywordtools.io כדי להרחיב את רשימת הבסיס שלכם, לגלות מילות מפתח קשורות ולנתח את נפח החיפוש, התחרות והמגמות.
- רלוונטיות של מילת המפתח: הערך את הרלוונטיות של כל מילת מפתח לקהל היעד שלך, למטרות העסקיות וליעדי מסע הפרסום שלך. התמקד במילות מפתח עם נפח חיפוש גבוה, תחרות נמוכה וכוונה מסחרית ברורה.
- צימצום ותיעדוף: צמצמו את רשימת מילות המפתח שבניתם על סמך רלוונטיות, נפח חיפוש, תחרות והשפעה אפשרית על ביצועי מסע הפרסום. תעדפו מילות מפתח בעלות ביצועים גבוהים שמתואמים לתקציב וליעדים שלכם.
- מחקר מילות מפתח שליליות: צעד שאנחנו ממליצים לכם לא לדלג עליו הוא זיהוי מילות מפתח שליליות – מונחי חיפוש לא רלוונטיים או לא רצויים – כדי לא לכלול אותם בקמפיינים שלכם ולמנוע בזבוז של הוצאות מודעות על קליקים לא רלוונטיים.
- חלוקה נכונה של מילות מפתח: מחקר מילות מפתח איכותי יכיל בתוכו קבוצות של נושאים של מילות מפתח ובתוך כל קבוצת מילים תיהיה חלות משנה של מילות מפתח ממוקדות לצד מילות מפתח יותר גנריות.
*לפניכם צילום מסך של חלוקה בסיסית כפי שהמלצנו למחקר מילות מפתח נכון ואיכותי, בעסק של קידום ושיווק אתרים למשל:
הסבר:
- מילות מפתח רלוונטיות: גולש שמחפש אחר "חברה לקידום אתרים" יהיה ממוקד ובשל הרבה יותר מגולש שמחפש אחר ביטוי רחב מידי. כמות נפחי החיפוש תיהיה נמוכה יותר אך מאוד רלוונטית!
- מילות מפתח רחבות מידי: זהו המעגל השני אותו יש לבחון אם כדאי יהיה לפרסם בביטויים רחבים כגון "קידום אתרים" שזהו ביטוי גנרי שיכול להכיל בתוכו גולשים רבים עם כוונות שונות כמו: מידע על התחום, לימודים, חדשות ועדכונים וגם עסקים שנותנים שירותי קידום אתרים.
- מילות מפתח שליליות: אלו ביטויים שמפרסמים מעוניינים להימנע מבזבוז כספים, לדוגמה ביטוי כמו "איך לקדם אתר בעצמי" זהו ביטוי של גולש שמחפש מידע ולא שירות חיצוני שיעלה לו כסף!
כלים שיעזרו לכם במחקר מילות מפתח לקידום ממומן בגוגל אדס
- מתכנן מילות המפתח של Google: כלי חינמי שמסופק על ידי Google Ads, המספק הצעות למילות מפתח, נתוני נפח חיפוש ותובנות מתחרות.
- SEMrush: כלי מקיף למחקר מילות מפתח המספק ניתוח מילות מפתח מעמיק, מחקר מתחרים ומעקב אחר מגמות.
- Ahrefs: ערכת כלים עוצמתית לקידום אתרים שמציעה מחקר מילות מפתח, ניתוח קישורים נכנסים ואינטליגנציה של מתחרים כדי לבצע אופטימיזציה של מסעות פרסום ביעילות.
- KeywordTool.io: כלי מחקר מילות מפתח ידידותי למשתמש שיוצר הצעות למילות מפתח מגוגל, YouTube, Bing, אמזון ופלטפורמות נוספות.
האם גם אתרי מכירות צריכים לערוך מחקר מילות מפתח לקידום ממומן ב-Google Ads?
כן, אתרי מכירות יכולים להפיק תועלת משמעותית מביצוע מחקר מילות מפתח בקידום ממומן בגוגל אדס. על ידי מיקוד במילות מפתח רלוונטיות הקשורות למוצרים או לשירותים אותם הם מספקים, אתרי איקומרס יכולים למשוך לידים רלוונטיים, להוביל תנועה לאתר שלהם ולהגדיל את ההמרות באתר. מחקר מילות מפתח מאפשר לאתרי מכירות לזהות מילות מפתח בעלות ביצועים גבוהים יותר, לבצע אופטימיזציה של שכפול המודעה ודפי נחיתה, ולמקסם את האפקטיביות של מסעות הפרסום שלהם.
סידור נכון של מילות מפתח לקידום ממומן
אם אתם באמת רוצים להגיע למיצוי הביצועים המקסימלי של הקידום הממומן בגוגל אדס אז אנחנו בהחלט ממליצים לכם לארגן את מילות המפתח שלכם בצורה יעילה. הנה כמה טיפים לסידור נכון של מילות המפתח:
- קיבוץ לפי נושא או נושא: סדרו את מילות המפתח בקבוצות מודעות על סמך נושאים, נושאים או קטגוריות מוצרים נפוצים.
- פילוח סוגי התאמה: קבצו את מילות המפתח לפי סוג ההתאמה (התאמה מדויקת, התאמה לביטוי, משנה התאמה רחבה) כדי לשלוט במיקוד המודעות וברלוונטיות ההתאמה.
- מבנה הקמפיין: צרו קמפיינים נפרדים עבור קווי מוצרים שונים, קהלי יעד או מיקומים גיאוגרפיים שונים כדי לנהל את התקציבים ואסטרטגיית הצעות המחיר בצורה יעילה.
- מילות מפתח שליליות לכל נושא: דאגו שיהיו לכם ברשימה מילות מפתח שליליות להחרגה לטובת שיפור ביצועי הקמפיינים שלכם.
שיקולים נוספים שיש לקחת בחשבון במחקר מילות מפתח לקידום ממומן
- מילות מפתח עם זנב ארוך: חקרו מילות מפתח עם זנב ארוך – מונחי חיפוש ספציפיים בנפח נמוך – המציעות תחרות נמוכה יותר ושיעורי המרות גבוהים יותר.
- ניתוח מתחרים: נתחו את הקמפיינים של המתחרים שלכם ותבדקו את האסטרטגיות של מילות מפתח שלהם כדי לזהות פערים, הזדמנויות ואזורים פוטנציאליים לשיפור.
- טרנדים עונתיים: עקבו אחר מגמות עונתיות ודפוסי ההתנהגות של הצרכנים כדי להתאים את מיקוד מילות המפתח ואת אסטרטגיות הקידום הממומן שלכם בהתאם.
- אופטימיזציה מתמשכת: עקוב באופן קבוע אחר ביצועי הקמפיין, עקבו אחר נתוני מילות המפתח והתאמת אסטרטגיות מיקוד כדי לבצע אופטימיזציה של הקמפיין ביעילות המירבית ולהגיע להחזר השקעה טוב.
לסיכום,
מחקר מילות מפתח הוא ההיבט הבסיסי של קידום ממומן מוצלח ב-Google Ads. על ידי מינוף הטכניקות, הכלים ושיטות העבודה המומלצות למחקר מילות מפתח, גם אתם יכולים לפתוח לעצמכם הזדמנויות חדשות, למקסם את ביצועי הקמפיין ולהשיג את יעדי השיווק שלהם בדיוק ויעילות. עם גישה אסטרטגית למיקוד מילות מפתח ואופטימיזציה מתמשכת, תוכלו להקדים את המתחרים שלכם ולהניע צמיחה!
*המדריך נכתב ע"י מומחים בחברת קידום אתרים של U Digital
מעוניינים להגדיל את המכירות שלכם בקמפיינים בגוגל אדס? לוודא שתקציבי השיווק שלכם מנוצלים היטב? אנו משרד פרסום ושיווק בדיגיטל עם ניסיון רב בניהול קמפיינים בגוגל ובכל המדיות הדיגיטליות כמו קידום אורגני SEO, מטא (פייסבוק), באינסטגרם, Tik-Tok, טאבולה, אאוטבריין ועוד. השאירו פרטים ובואו לקפה 
