קידום אתרים בגוגל וקידום אתרים במקורות תוכן (כדוגמת טאבולה ואאוטבריין) מבוססים תוכן. כולם היום יודעים זאת היטב, אך מדוע יש אתרים שמקודמים טוב יותר מאחרים? ולמה תחום כתיבת התוכן צובר תאוצה בשנים האחרונות? התשובה לכול הוא תוכן תוכן תוכן (וכן… כן… תוכן הוא המלך ♛- אבל לא די בכך!).
בכדי להביא קורא / לקוח פוטנציאלי לאתר שלנו אנחנו צריכים לגרום לו להישאר ולרצות לקרוא את התוכן או לפחות לקחת ערך מסוים ממנו. על כן אנחנו צריכים תוכן איכותי לקידום אתרים בגוגל המנוע החיפוש וגם עבור הגולש עצמו. הרשת מלאה בתוכן ולצערנו הרבה מהתכנים שיש ברשת הם ברמה ירודה מאוד או ברמה משעממת מאוד – בלוקים שלמים של טקסט כתוב אמלק. לכן זו הזדמנות מצויינת עבור כל בעל אתר לעשות דברים אחרת להיות הרבה יותר טוב מהמתחרים וליצור תוכן מהפנט שלבסוף יוכל להיות מתורגם ללקוחות ולעסקאות.
אז מה זה תוכן איכותי לקידום אתרים ובכלל? מה אפשר לעשות אחרת וטוב יותר? את כל התשובות לכך + מדריך מעשי + טיפ זהב לשימושכם בהמשך המאמר – תהנו!
נכתב ע"י המקצועים של UD Studio
מה זה תוכן איכותי לקידום אתרים ובכללי?
תוכן איכותי לקידום אתרים בגוגל הוא תוכן שנותן ערך גבוה ותשובה מלאה ומקיפה על השאילתא של הגולש. תחשבו על זה, אם גולש חיפש בגוגל אחר משהו מסויים המטרה של גוגל היא להנגיש לגולש את האתרים בעלי עמודים הכי רלוונטיים לשאילתא שלהם. על כן יש מס' גורמים שיהפכו את התוכן בעמוד באתר שלכם לאיכותי, תוכן כזה שגוגל יעדיף על פני אתרים של מתחרים.
תוכן לקידום אתרים 2021
איך כותבים תוכן איכותי לקידום האתר בשנת 2021? התשובה לכך היא בגוף השאלה – איכות! נסו להתעלם מהשבלוניות של מה גוגל רוצה ונסו לחשוב על על הגולש – על איזה נושאים הגולש ירצה לקבל תשובות / דוגמאות / טיפים וכו'. המטרה העליונה היא לספק את התשובה לשאילתא של הגולש + לתת לגלוש ערך מוסף + אם אפשר גם להניע אותו לפעולה כלשהיא באתר. כיוצא בזה הגולש גם נכנס לאתר ומבין שמדובר באתר מקצועי בתחום שלו (הוא ירצה להיכנס אליו עוד פעמים) בנוסף, זמן השהייה של הגולש ישאר גבוה וזה יסייע לגוגל להבין כי התוכן רלוונטי ומעיין את הגולש ועל כן העמוד יוכל להיות מקודם על פני אתרים אחרים.
לייצר תוכן שונה מאחרים
מכירים את זה שאתם נכנסים לעמודים באתרים וכל האתרים בנויים באותה שבלונה – כותרת ומתחתיה טקסט + כותרת ומתחתיה טקסט? היו שונים מאחרים והוסיפו חיים למאמר שלכם, מספיק שתוסיפו תמונות כב רתשדרגו את הנראות של המאמר, אם תוסיפו וידאו ועוד סוגי תוכן שונים תבדילו את עצמכם מהמתחרים משמעותית וע"י כך התוכן שלכם כבר יקבל טייטל של "תוכן איכותי לקידום אתרים". כמובן שגם הטקסט עצמו צריך להיות ברמה טובה.
מדריך לכתיבת תוכן איכותי לקידום אתרים – עשה ואל תעשה בתוכן
הכנו לכם נקודות שיעזרו לכם להבין מה נכון לעשות בכדי ליצור תוכן איכותי לקידום ומה לא ואסור לעשות מבחינת כתיבת תוכן איכותי לקידום אתרים.
אסטרטגיה תוכן
" סוף מעשה במחשבה תחילה " – ראשית חשבו על מה נכון לכתוב במאמר הבא. שימו לעצמכם נקודות (נושאים שעליהם תעסקו במאמר) + סדרו את הנקודות בסדר הגיוני עבור הגולש ורק לאחר מכן התחילו לכתוב את התוכן שלכם בעמוד.
ערבוב נושאים / הפרד ומשול
אחת הטעויות שחוזרות על עצמה בהמון אתרים היא היעדר אחידות והתפזרות יתר! כלומר – בעלי אתרים מעמיסים את העמוד בתוכן שיכול לספק מידע למס' תחומים רב.
לדוגמה: אתר של עורך דין המתמחה במס' נושאים – באחד מהעמודים שלו תמצאו תוכן של מס' תחומי התמחות שלו בעמוד אחד. יתכן והעורך דין רצה להרשים את הגולש במס' הנושאים בהם הוא מטפל – אך בפועל הוא חוטא למטרה. קיים עיקרון בקידום אתרים אורגני בגוגל SEO והוא "הפרד ומשול", כלומר תנגישו נושא מסויים בעמוד מסויים אל תערבבו בין השניים.
למשל: אותו עורך דין שעוסק בדיני ירושה ודיני חוזים יפריד את העמודים שלו ובכל אחד מהם הוא יפרט רק על אותו התחום.
בגלל שהזכרנו עו"ד בדוגמה למעלה – היכנסו לעמוד קידום אתרים לעורכי דין ותוכלו ללמוד איך עושים זאת נכון.
עצם העובדה שהפרדתם את הנושאים – גם הגולש יקבל תשובה עניינית על השאילתא שלו וגם האלגוריתם של גוגל "מבין" כי העמוד הנ"ל הוא ממוקד ועונה על כל הצרכים (השאילתות) שגולשים דומים מחפשים בהקשר של העמוד עליו קיים תוכן איכותי.
תוכן איכותי ב – 3 שניות
הגולש שנכנס לעמוד שלכם ירפרף בעיניו וישהה בממוצע 3 שניות בלבד לפני שיקבל החלטה אם כדאי לו בכלל להישאר עוד באתר ולהתחיל לקרוא. לכן דאגו לשים בתחילת כל מאמר את הכדאיות של הגולש להישאר ולקבל ערך מוסף שלא יקבל באף מקום אחר. דאגו להבליט זאת!
תוכן לקידום אתרים עם ערך
תכון איכותי לקידום אתרים כפי שהזכרנו הוא תוכן שנותן ערך לגולש – ולא תוכן שגם אם נשקיע מהזמן שלנו ונקרא אותו הוא לא יחדש לנו שום דבר. הערך יכול לבוא בכל מיני צורות כגון: טיפים, הידעת?, מחקר וכו'. דאגו להבליט את הערך שלכם במאמר כדי שהגולש יבחין בזה. זכרו יש לכם 3 שניות לגרום לגולש להישאר – אך ברגע שהחליט להישאר ולקרוא את התוכן תדאגו שיהיה לו WOW ושיבין כי הוא קיבל את הערך הכי טוב בעולם ודווקא אתלכם באתר.
חלוקה נכונה של התוכן
תוכן איכותי לקידום אתרים הוא תוכן שמסודר נכון עבור הגולש מבחינת הנושאים, חלוקה נכונה לפתיח, הקדמה, כותרות משנה, סיום. חשוב לא לחשוף את כל הקלפים בתחילת המאמר אך גם לא לעייף את הגולש עד שהוא יקבל את הערך. נסו לשלב הכל לפי ההגיון ועל ידי חלוקה נכונה ובריאה של התוכן במאמר.
מילות מפתח נכונות לקידום תוכן איכותי
גוגל עובד לפי מילות מפתח ומונחי חיפוש של הגולשים – ועל כן הדרך הטובה ביותר לעזור לו להבין כי התוכן שלכם ממוקד לשאילתא וגם איכותי – הוא השילוב של השניים. כלומר חשוב לפני שמתחילים במלאכת הכתיבה להבין אילו ביטויים חשובים שיהיו במאמר עצמו ויש לשלב אותם בתוכן בצורה טבעית והגיונית ולא לדחוף את הביטוי בכוח במאמר.
הוא היא הם אנחנו ההוא הזה ההם
קבלו טיפ חשוב בכתיבת תוכן איכותי לקיודם אתרים – כותבי תוכן רבים נוהגים לכתוב על הנושא הראשי של המאמר עם מילות שייכות כמו: שלו, שלה, ההוא, ההיא, הזה וכו'… הרי זה ברור לקורא שזה או ההוא מתכוונים לנושא שאליו נכנס הגולש. אך כפי שכבר הסברנו המטרה היא לשלב הין האדם למכונה (בין הגולש לבין האלגוריתם של גוגל), ולכן כאשר אתם כותבים על הנושא הראשי השתמשו בשם או בביטוי ופחות בקיצור. הגולש כמובן יבין זאת וחשוב לא פחות זה שגוגל "יבין" זאת. מניסיון זה עובד טוב!
שכפול של תוכן איכותי
תוכן איכותי לקידום אתרים הוא תוכן יחודי ולא משוכפל או מועתק, לכן חשוב בעת כתיבת התוכן לשים לב ולבדוק בעזרת כלים חיצוניים או סתם לדגום פסקת תוכן במנוע החיפוש של גוגל שאכן אין העתק או שכפול תוכן – שעשוי לפגוע בדירוג המאמר. דבר נוסף שכפול של תוכן זו עבירה בוטה של קניין רוחני וזכויות יותרים וניתן להיתבע וגם לקבל עונש מגוגל – לכן אין קיצורי דרך צרו תוכן איכותי משלכם עם ה DNA שלכם.
אורך תוכן איכותי לקידום אתרים
כמה מילים זה נחשב תוכן איכותי? 300 / 500 / 1500 ? ניתן לומר שזה תלוי בנושא של המאמר – לא ניתן לייצר בתחום תחרותי תוכן מקצועי ויחודי ב 300 מילה ולקחת נושא נישה ולכתוב עליו 1500 מילה לאו דווקא יהיה טוב יותר מתוכן קצר יותר. חשוב מאוד להיות מדתי ולתת מענה וערך לגולש אפילו מבלי לבדוק כמה מילים יש בכל מאמר. העיקר זה הערך – זכרו!
צפיפות ביטויים בתוכן
שילוב של הביטויים בתוכן לקידום אתרים בגוגל הוא חשוב מאוד ויש שיגידו שחייב X אחוזים בתוכן בכדי להביא לכך שהתוכן יהיה מקודם על ידי גוגל. זה נקרא צפיפות ביטוי בתוכן – האני מאמין שלי הוא לייצר תוכן איכותי לקידום אתרים ועבור הגולש וכמובן לשלב את הביטויים בצורה טבעית בתוכן. פחות לחשב את האחוזים של כמות הביטויים. כמובן שבמאמר של 1000 מילה אן יופיע הביטוי פעם אחת או פעמיים זה לא מספיק מנגד ביטוי שחוזר על עצמו בכוח ולא בטבעיות תגרום לידי חווית משתמש גרועה מאוד.
קישורים פנימיים
קישורים פנימיים הם פקטור מאו דחשוב לתהליך קידום אתרים – אך לא רק. אין תוכן שלא נוטה לתת טיזרים או מעט לגלוש לנשואים חופפים ודומים אז במקרים אלו זו הזדמנות מצויינת לייצר קיושרים פנימיים ובכך לקשר את המעוידם והנושאים השונים באתר זה בזה. הגולש יכול להבין שהוא יכול לקבל ערך על השאילתא אותה חיפש וגם ערכים דומים ומשלימים ע"י הפנייה בתוך האתר לעמודים אחרים. קחו לדוגמא את ויקיפדיה שנותן ערך נוסף ע"י קישורים פנימיים לעמודים נוספים בביטויים ובכך להעשיר מאוד את הגולש בעוד תוכן איכותי, מבחינת גוגל זמן השהייה והמעבר של הגולש בין עמודים גדל והאתר אכן רלוונטי עבור גולשין נוספים.
תוכן – זה לא רק בלה בלה בלה
הרבה בעלי אתרים וכותבי תוכן בטוחים שיכולים לספק תוכן איכותי לקידום אתרים ע"י טקסט בלבד – תוכן איכותי זה לא רק מלל וטקסט אלא המון דברים אחרים שגם הם נחשבים תוכן – וככול שתשלבו את כל סוגי התוכן באותו עמוד אתם הופכים את העמוד לעשיר ומגוון גם לאדם וגם למכונה ככול שתרבו הרי זה משובח!!!!
דוגמאות של סוגי תוכן מעניינים:
- מלל טקסט זה כמובן
- תמונות
- סרטוני וידאו
- קטע שמע / קול
תמונות אותנטיות / צילומי מסך
שלבו תמונות בתוכן שלכם בכדי להעשיר אותו ולגוון את המאמר שלכם באתר. ההמלצה היא להגדיל לייצר צילומי מסך אם אתם מכינים מדריך מסויים עם הוראות ודגשים מצולמים. שלבו המלצות וצילומי מסך מתוך מיילים שקיבלתם / מכתבי תודה / הודעות וואטס אפ זה ממחיש את האותנטיות של התמונות. אם יש ברשותכם תמונות מקוריות שלכם ולא מתוך בנק תמונות השתמשו בהם – כל התמונות הללו הם למעשה תוכן יחודי שלכם שלא קיים באף מאגרי תמונות וגם מחזקים את האמון של הגולש במותג שלכם.
תוכן איכותי עם וידאו
העולם הולך ומתקדם לעבר צריכת תוכן באמצעות וידאו על פני תוכן טקסטואלי – לגולשים אין כול לשבת ולקרוא את כול המלל – הם יעדיפו לראות סרטוני וידאו בנושא. לכן אם יש לכם ערוץ יוטיוב או סרטונים השתמשו בהם ושלבו אותם בתוכן של העמוד.
טיפ נוסף בנושא תוכן איכותי בוידאו – כאשר אתם מעוניינים ליצור תוכן וידאו תחשבו על הרשת החברתית "טיק טוק" שם יש מליוני סרטוני וידאו קצרים של עד דקה. תוכן וידאו של 3 שעות = באותה המידה לעמוד טקסטואלי של 3000 מילים. קשה לקרוא את זה. עדיף לקחת נושא ולייצר מעין סדרה של סרטונים קצרים שיזכו לקבל יותר צפיות + יהיה לכם יותר סרטונים להציע. ממש תפרסו פרוסות פרוסות את הנושא שלכם לסרטונים קצרים של עד 5 דקות לכל היותר.
שיתופים התוכן
יצרתם את התוכן הכי טוב בעולם – תגרמו לגולשים שלכם לשתף אותו עבורכם. איך עושים את זה? מאוד פשוט – תבקשו מהם ודאגו לשים כפתורי שיתוף במקום בולט כדי שיעשו זאת! שיתוף התוכן יביא לכך שיותר גולשים ממוקדים ואיכותיים יהנו מהתוכן הזה שיצרתם.
לדוגמה: מדריך הכי מקצועי בעולם של צ'ק ליסט לקידום אתרים בגוגל – בסוף המדריך יהיה בקשה שליתוף המדריך ומי שאהב ויישם את המדריך יוכל להעביר אותו לקולגות או לחברים שנמצאים בתחום.
שאלות ותשובות
שאלות ותשובות הן נושא שמאוד מקובל ונכון באתרים – אנחנו חושבים שהם תוכן חובה בכל אתר ולא רק בעמוד יעודי של שאלות ותשובות – אלא שאלות ותשובות בחלק מעמוד / מאמר בנשוא מסויים. שאלות ותשובות יהפכו את התוכן לעוד יותר איכותי וגם יסייעו לקידום המאמר.
לדוגמה: תחשבו שאתם קוראים מאמר בנושא מסויים ותוך כדי קריאה עולים לגולשים מס' שאלות שאולי שכחתם להתייחס אליהם או שנגעתם בהם בקצרה. לכן תוכלו לייצר אזור שאלות ותשובות קצר וקולע לנושאים הכי מעניינים. תוכלו תמיד לתת לאנשים קרובים לעבור על המאמר ולתת לכם פידבר על נושאים או שאלות נוספות שעלו להם.
טיפ מעולה ליצירת אזור שאלות ותשובות: תחשבו שאתם אנשי מכירות של התחום שלכם – ועם הניסיון שלכם אתם ודאי מכירים את השאלות הסטנדרטיות שתיד שואלים אתכם לגביו – זו הזדמנות מצויינת להפוך את הידע שלכם לאזור של שאלות ותשובות במאמר.
שגיאות כתיבה ומקלדת בתוכן
כל מי שכותב מהר יודע ומכיר היטב את הבעיה של שגיאות מקלדת אשר גורמות לגולשים ולקוראים לא להבין את המסר או להתקשות בקריאה. לכן בסיום של כל כתיבת תוכן איכותי לאתרים תעברו על התוכן ותודאו שאין שגיאות ניסוח, שגיאות כתיב ושגיאות מקלדת.
שפה סגנון כתיבה
אם יש דבר שאנחנו הכי אוהבים בקריאה זה סגנון הכתיבה – אם הוא פושט קליק ומשעשע כיף לקרוא ולהתחבר לכתיבה ולנושא. לעומת זאת שפת כתיבה כבדה מידי או בשפה גבוהה מידי לאו דוקא תייצר את המעורבות ואת חיזוק המותג שלכם לנושא. כמובן שאם אתם אתר שמתעסק בנושאים מורכבים או משפטיים לדוגמא הגולש לא מצפה לקבל תוכן משעשע אבל ניתן להדגיש את סגנון השפה בכתיבה ל DNA של בעל האתר.
הבלטת תוכן / שורה במאמר
השתמשו בתוכן האיכותי שלכם בכדי להבליט את המשפטים החשובים שימשכו את העין של הגולש – ע"י הבלטה במרקר או בצבע זוהר או בפונט אחר וגדול יותר. הבלטה או הדגשה של משפט או שורה יגרמו לגולש המרפרף לשים לב ישר לאזור המודגש ואם זה ידבר אליו הוא יחליט לקרוא את הפסקה או המאמר – אנחנו מזכירים לכם שיש לכם רק 3 שניות לתפוס את הגולש ולגרום לו להחליט ששווה לו לקרוא את התוכן.
אודות מחבר
נושא שלא קיים בתכנים הוא לתת קרדיט ואזור בתוך המאמר של המחבר – מי הוא ומה הזיקה שלו לאתר או לנושא. תמונה של המחבר ותכון קצר עליו יוכלו לפאר את הכותב ולגרום לגולש להתחבר לכותב. מבחינת גוגל – האלגוריתם מבחין כי אותו מחבר יכול להימצא במס' מאמרים שונים באתר וא באתרים אורחים ולהביא לכך שהמחבר הוא שם דבר ומותג בפני עצמו בתחום עליו הוא כותב ושיש קרדיט על המאמרים שלו.
קטע שמע / קול
נושא שכמעט לא קיים במאמרים הוא נושא השמע או הקול בעמודי תוכן. קטע קול או שמע הופכים כל תוכן לאיכותי יותר גם לגולש וגם ולקידום אתרים. תוכן במצעות קטעי שמע הם מצויינים כמעט לכל תחום ומאוד פשוט לייצר אותם ואינם תוספים נפח וניתן להעלות אותם לאתר. יש כ"כ הרבה דוגמאות בהן ניתן להשתמש בקטעי שמע ולהביא לידי המרות רכישות פניות ועוד.
דוגמאות:
- אתר למדיטציה – יכול להכיל קטעי שמע של מנגינה לתרגול מדיטציה
- קטע שמע של סיכום תוכן של 3000 מילה ל 5 דקות של שמע – גולשים יעדיפו לשמוע את התוכן ולעשות אפילו פעולות נוספות על פני להיות מרותק למסך ולקרוא טקסט. גם בקטע שמע אין מחוייבות של הגולש להסתכל על המחשב או הנייד – פשוט להאזין (שלא כמו בוידאו וטקסט)
קייס סטדי אמיתי של לקוח שלנו בתחום ריהוט בהתאמה אישית:
אתר לקוח של ריהוט יוקרתי בהתאמה אישית – שכמובן בכל עמוד מוצר יש תמונות מעלפות ותוכן שמסביר על המוצר והאיכות שלו – אבל לא היה די בכך! כאשר ביקרנו את הלקוח בסטודיו שלו הבחנו שהלקוח יודע לספר לנו ולרתק את הצוות בתהליך של בניית המוצר והאיכויות שלו (בסוף כל הסבר שלו על מוצר היה לנו ממש חשק לקנות את המוצרים שלו) מיד הבנו את הכוח באנרגיות של אותו לקוח וברגע שהוספנו קטע שמע קצר של דקה בלבד לעמוד מוצר מסויים הבחנון בעלייה מס' הפניות שהלקוח מקבל על אותו מוצר! בינגו ענק!
אינטרקציה עם הגולש
תחום נוסף של תוכן איכותי לקידום אתרים בגוגל הוא האומנות להביא את הגולש לבצע אינטרקציה ומעורבות עם האתר. איך עושים זאת? מאפיינים את הסקרנות של הגולש או אפילו מציעים ערך נוסף ללא כל עלות ועל ידי כך מפתחים את אותם יצרני אינטרקציה בתוכם המאמר כגון: שאלונים / מחשבונים / סקרים וכו'. האינטרקציה הזו של התוכן עם הגולש מביאה את הערך המוסף ואת חוויית המשתמש שאנחנו מכוונים אליה בכל מאמר!
קייס סטדי אמיתי של אינטרקציה עם הגולשים באתר לקוח עורך דין:
לקוח ותיק ומוערך שלנו – עורך דין במקצועו אשר פנה אלינו בכך שקמו מתחרים רבים ושיש העתקות תוכן רבות של מתחרים באותו נושא. ישבנו וחשבנו ומצאנו שגולשים רבים היו מעוניינים לקבל ערך מוסף של תחשיב כספי במקרים של תביעה (כלומר כמה כסף הם יכולים לקבל במקרה של תביעה). יצרנו מחשבון פיצוי כספי עם אפיון מסוגר ביחד עם הלקוח והנגשנו את המחשבון בתוך המאמר. הדבר הוביל ל:
- קיבלנו תוכן איכותי לקידום אתרים בגוגל
- דורגנו ע"י גוגל גבוה יותר לא בגלל המחשבון – אלא בגלל שהתוכן היה גם ככה איכותי והמחשבון יצר זמן שהייה גבוה יותר.
- קיבלנו המון פניות של אנשים שהתמשו במחשבון
- אנשים רבים שהשתמשו במחשבון לאחר מכן פנו לעורך דין להמשך טיפול וייצוג
- הגולש מרוצה וקיבל ערך מוסף + גוגל אוהב את האתר בגלל הזמן השהייה וערך שהגולש מקבל + הלקוח מרוצה מקבל יותר פניות! עוד בינגו ענק לנו 🙂
טיפ זהב! איך לעקוף את המתחרים בכתיבת תוכן איכותי לקידום אתרים
אם הגעתם עד לכאן מגיע לכם פרס ענק – קבלו מאיתנו טיפ פשוט וגאוני כיצד לייצר תוכן איכותי לקידום אתרים כזה שישאיר אבק לכל המתחרים שלכם…
- בחרו את הנושא שעליו אתם מעוניינים לכתוב את המאמר (שאלה מסויימתת נושא מסויים)
- חפשו את הביטוי במנוע החיפוש ותקבלו 10 תוצאות אורגניות בעמוד הראשון.
- תפתחו בלשוניות את כל 10 האתרים הראשונים
- תכתבו בצד אצלכם את הנושאים שעליהם כל אתר עסק בנושא אותו אתם רוצים לכתוב.
- לאחר שאספתם את כל הנושאים מכל 10 האתרים בעמוד הראשון בגוגל – תוכלו להבחין ישר שכל אתר עסק בנושא והחסיר דברים אחרים שהאתר האחר כן עסק בו.ולכן בעצם ביצעם מעין מחקר קצר על אותו נושא ויש לכם את כל התתי נושאים לכתיבה עליו.
- לאחר שאספתם את כל הנושאים מכל 10 האתרים – מיינו וסדרו את הנושאים לפי סדר הגיוני והתחילו לכתוב תוכן איכותי לאתרים
- מומלץ להוסיף עוד אלמנטים משלכם ואינפוטים לאותו נושא – ובכך קיבלתם רעיונות לכתיבת תוכן איכותי לקידום אתרים + סיפקתם מאמר אחד שעונה על כל הצורך והוא הכי מקיף מבים 10 האתרים שיש בגוגל והוא נוגע בכל הנושאים מבלי להחסיר אף תחום.
בהצלחה!
