אם אתם מנהלי קמפיינים, אתם בטוח מכירים את הרצף הפעולות הבא:
- אתם מבצעים מחקר יסודי של מילות מפתח בגוגל, יוצרים כמה קבוצות מודעות ממוקדות.
- יוצרים 3 מודעות לכל קבוצה, ומוודאים שהן מדברות על כוונת המחפש וממפות היטב את ההודעות בדף הנחיתה שלכם
- יוצרים דפי נחיתה העונים לסוגים שונים של שאילתות
- בודקים את הצעות המחיר הטובות ביותר עבור הקמפיין הראשוני באמצעות חלק מהכלים של Google ו/או הנתונים והניסיון שלכם בנישה
- בודקים את הגדרות הקמפיינים שלכם
- מגדירים דברים בלייב!
- אין מספיק כניסות לאתר ואין לידים או מכירות ☹
מכיוון שאחד היתרונות העיקריים בפרסום ממומן בגוגל ppc הוא מיידיות הנתונים וזמינות התוצאות, תיקון חוסר הנתונים הזה באופן שיביא לכם הופעות וקליקים איכותיים במהירות, הוא חיוני. בואו נעבור על כמה דברים שכדאי לבחון ולכוונן כדי לקבל משוב מהיר מהקמפיין החדש שלכם.
בואו נאבחן את הבעיה קודם
אנו נניח רק למען המאמר הזה, שכבר עשיתם את הבדיקות הרגילות שלכם במחקר מילות מפתח וזיהוי הזדמנויות באמצעות כמה מהכלים של גוגל לזיהוי נפח פוטנציאלי. עם זאת, אפילו אם תשתמשו בכלים אלו, ייתכן שלא תראו את התנועה שציפיתם לה. השאלות הראשונות שיש לשאול הן:
- האם הביד שלכם גבוה מספיק? – ייתכן שאינכם מגדירים הצעת מחיר גבוהה מספיק שתאפשר את הצגת המודעות שלכם בפועל. יש כמה מדדים חשובים שכדאי להסתכל עליהם כאן כדי לקבל מושג מהיר אם ביד נמוך מידי הוא הגורם לכך שהמודעות שלכם לא מוצגות במיקום האופטימלי לתחום. אנחנו ממליצים לפתוח ולסדר בעמודות את האפשרות של אחוז החשיפות במיקום בולט (שזה בראש התוצאות הממומנות מיקומים 1-4) ואת אחזור החשיפות במיקום הבולט ביותר ששם הכוונה למיקום הראשון. האחוז יציין את כמות החשיפות של המודעות שלכם ביחס לפעמים שהופיע ההמלצה שלנו להתמקד באחוז החשיפות במקום הבולט כך שיהיה גבוה מ 90%.
- האם יש לכם בעיות עם ציון האיכות? – אם הסתכלתם על נתוני חשיפה שלכם לפי דירוג ועל המיקום הממוצע שלכם ושניהם נמוכים, זה עשוי להצביע על כך שלא סיפקתם הצעה גבוהה מספיק לקליק. עם זאת, זה גם יכול להצביע על כך שיש לכם בעיות בציון האיכות. עיינו בציוני האיכות המצטברים של מילות המפתח שלכם.
- האם המודעות שלכם מושכות? – הדרך הטובה ביותר להבין אם יש לכם בעיה עם טקסט המודעה שלכם הוא שיעור הקליקים CTR. הביטו על שיעורי הקליקים שלכם – שתי אינדיקציות לכך שהם צריכים להיות גבוהים יותר הם ציוני איכות גרועים או שהם נמוכים מרבים משיעורי ההקלקה באזורים אחרים בקמפיין שלכם (אין שיעור קליקים כללי "טוב" או "רע", אך לעתים קרובות אם שיעור הקליקים שלכם נמוך מ-1%, זה עשוי להעיד על בעיה).
- האם סוגי ההתאמה שלכם מגבילים מדי? – אתם בטוח לא רוצים להשתמש בהתאמה רחבה בקמפיינים שלכם, אבל כדי לקבל משוב ראשוני, אתם יכולים להחליט אם אתם יכולים לבחור בסוגי התאמה פחות מגבילים ממה שתכננתם בהתחלה.
אז עכשיו כשהבנו טוב יותר למה אין לנו תנועה בואו נגלה מה ניתן לעשות כדי להשיג פתרון למצב!
פתרונות לבעיית כניסות לאתר וחשיפה
השלב הבא הוא לנקוט בפעולה המתאימה. תלוי כמובן בגורם לבעיה שלכם, אך יש מספר שיטות שונות שאתם יכולים לנקוט בהן, כולל:
- הגדלת הצעות מחיר – אתם בוודאי לא רוצים להציע הצעת מחיר בלי לקחת בחשבון את התמורה, אבל אם אתם באמת עדיין לא רואים שום תנועה ונראה שיש לכם ציוני איכות טובים (טוב זה בעצם 5 או טוב יותר – 7 זה גם מספיק כשמדובר בציוני איכות).
- חשיבה מחודשת על מבנה הקמפיין שלכם – אז מה קורה אם אתם עוברים על ציוני האיכות של החשבון שלכם ונתקלים בבעיות שם? פתרון אפשרי אחד הוא לחשוב מחדש על מבנה הקמפיין שלכם: הדקו את קבוצות המודעות שלכם כך שיכילו פחות מילות מפתח (תנסו לשאוף ל-20 בקבוצה, או אם אתם כבר שם, פלחו אפילו יותר באגרסיביות). הסתכלו גם על מילות המפתח שקיבצתם יחד: האם הן באמת מתאימות? עד כמה הן בעלי נושא הדוק? האם אתה יכול לכתוב הודעה אחת גדולה שמדברת על כל אותם מונחים ושכבות כוונות שונות?
- אופטימיזציה של המודעות – אם יש לכם בעיות עם ציוני איכות או שיעורי קליקים, אתם בהחלט צריכים לשקול לבדוק את הקופי של המודעה שלכם – התחילו עם הרעיונות גדולים ותרדו לרכיבים קטנים יותר כמו תצוגת כתובת האתר שלכם.
- שיקלו סוגי התאמה פחות מגבילים – שוב, חשוב לא להגזים, אבל תבדקו אם אתם יכולים לעבור לביטוי, התאמה רחבה שונה או לעבר להתאמה רחבה מהתאמה רחבה יותר כדי לייצר יותר תנועה.
על ידי ניתוח מעמיק של כל הסיבות והפרמטרים שפירטנו, יש סיכוי טוב שתצליחו לעלות על הבעיה ולהשיג את התנועה שאתם כה זקוקים לה בקמפיין. ואם אף אחד מאלה לא עובד: תנסו להרחיב את מלאי מילות המפתח שלכם.
חברת U Digital Studio הינו משרד פרסום ושיווק דיגיטלי המתמחה בהקמה וניהול קמפיינים ממומנים לכל סוגי העסקים קטנים וגדולים – מוזמנים ליצור איתנו קשר לכל שאלה ולקבלת הצעת מחיר אטרקטיבית כדי להזניק את העסק שלכם לחלל 🚀
